Google 在2018年中宣布整併旗下廣告服務，推出：Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager 等三大工具平台。其中，全新的 Google Marketing Platform（GMP）集眾多廣告刊登和分析工具於一身，更是行銷人都應該好好關注、了解的新趨勢。

什麼是 Google Marketing Platform（GMP）？

全新的GMP集結了原先Google旗下的「DoubleClick數位行銷平台（DoubleClick Digital Marketing）」與「Google分析全方位套件（Google Analytics 360 suite）」。換言之，這個從2018年7月24日起正式上線的新平台，將跨平台的多媒體廣告製作、刊登及分析工具全部整合在一起，讓廣告素材、代理商及媒體團隊能直接在同一個平台上進行全方位協作。

認識「GMP的前身」及「GMP的新功能」

既然 GMP 是由 DoubleClick 和 Google Analytics 全方位套件整併而來，那麼要了解GMP就必須從認識這兩個品牌開始。

DoubleClick 成立於1996年，在內容網頁橫幅廣告興盛的年代，曾一度是最大的網路廣告服務商，後於2008年被 Google 併購。旗下DoubleClick Bid Manager、DoubleClick Campaign Manager、DoubleClick Studio 及 DoubleClick Search 等廣告採購、製作及管理產品，即為整併後 GMP 平台中「Display & Video 360」及「Search Ads 360」的主體。

而 Google Analytics 全方位套件則涵蓋了從「網站／APP分析工具」（Analytics 360）、「標籤管理系統」（Tag Manager 360）、「資料管理平台」（原 Audience Center，在 GMP 中整併至 Display & Video 360）、「網站體驗測試工具」（Optimize 360）、「資訊視覺化工具」（Data Studio）、「資料科學建模工具」（Attribution 360）到「線上市調工具」（Surveys 360），完整的數位行銷分析工具。

由此可知，整併後的 Google Marketing Platform 可以說建構了相當完整的生態系，除了以單一平台集結原先廣告平台 DoubleClick 和分析工具 Analytics 360 suite 的各項功能外，更增加整合中心（Integration Center）顯示可進行的產品整合及其好處，來強化各產品之間的整合，以發揮GMP的最大效益。

為什麼有這樣的改變？

隨著消費者在跨屏的使用行為愈來愈複雜，加上廣告主和媒體商對於深入分析掌握投放成效，及導入不同來源數據優化廣告的需求與日俱增，行銷人勢必需要以更簡潔、更有效率的做法來管理廣告業務，因此有了 Google Marketing Platform 這樣一個新的整合平台應運而生。

簡而言之，Google Marketing Platform 至少具備以下三大優點：
1.提供一個強大的協作平台，讓不同功能的行銷人員可以在單一平台上規劃、購買、分析與最佳化數位媒體，強化跨團隊協同合作；
2.無縫整合媒體渠道，提供一致的指標與維度檢視跨平台、跨專案、跨受眾的成效追蹤與分析測量，更易於凝聚數位廣告佈局的洞見；
3.提供大型廣告商所需的進階自定義報告和深入分析，還能支援其他來源的數據資料導入，包括：CRM系統、Email、廣告平台和其他線下資料來源，幫助優化廣告成效。

Google Marketing Platform 同時也針對不同企業規模提供了不同的解決方案。對小型企業而言，GMP 已經提供了包括： Analytics、Data Studio、Optimize、Surveys、Tag Manager 等簡易版的免費工具幫助優化廣告；而對大型企業而言，則可以運用更進階的全方位廣告與分析工具，來得到更具意義的市場洞見、更聰明的行銷佈局與更好的成果。當然，進階工具意謂著較高的費用和技術門檻，就看各位行銷人的需求和願意投入的程度囉~