文/行銷總監Fion
9月底蘋果新機iPhone 13 系列正式上市，比起機型的優劣比較，官方網站釋出的「就。是。Pro。」文案，一時間讓社群小編們全部動了起來，紛紛群起效尤，滑了滑臉書，各大品牌的社群頁面「就。是。」照樣造句此起彼落。借力使力的聲量互抬，這就是社群跟風的魅力。
Pro的議題熱度還未減，接著韓劇「魷魚遊戲」的椪糖關卡，也成為下一波跟風的素材，這時候各家品牌的LOGO又忽然被小編們印製在椪糖上，有些難如登天的樣式，大概在有限的十分鐘內怎麼樣也過不了關。
「快、狠、準」的接收時事議題，並轉化成有趣、可引發粉絲共鳴的社群貼文，幾乎是所有小編的日常，面對臉書觸及率這樣的大魔王，每個關卡都必須走得戰戰兢兢。比起每天絞盡腦汁發想創意貼文，當網路吹起一陣跟風議題，若能及時銜接上，有時獲得的成效往往事半功倍。
怎麼跟，才是跟的高明跟的巧妙，讓品牌與粉絲皆大歡喜？一定要掌握幾個原則。首先，「要即時」：一般時事話題快則兩天、慢則七天內就會退燒，只要掌握在一定的時效內，基本的笑果都不會太差。再來，「不要為跟而跟」：若是跟風議題與品牌商品的切合度很高，整體的成效就會加乘不少，最忌諱毫無關聯的議題硬湊在一起，有時甚至會讓粉絲覺得反感。
最後，「別踩雷」：在許多大型賽事如奧運，因為有相關視覺設計LOGO與吉祥物的版權問題，因此在議題的操作上就必須要更加小心，甚至拿運動賽事名稱來做促銷就直接有侵權之虞，只能以較模糊的字眼代替，以免行銷跟風不成反到受罰。
想要將熱度蹭出高度，把貼文議題緊扣時事，小編們敏感神經須完全打開，每天大量涉略各領域的話題，才能在緊要關頭展現「傑出的一手」，日常的功夫做足，結案成效自然不同凡響，有時出其不意的跟風之作，觸及、互動成效還能遠高於一般商業貼文呢！
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